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    冰品小時達,銷售增長234% 京東、京東到家助力夢龍超級品牌日打造全渠道新增量

       時間:2022-05-25 21:10:12 來源:互聯網評論:0無障礙通道

      夏天,各大商超和便利店的“明星單品”一定少不了冰淇淋。5月13日-17日,京東、京東到家與夢龍聯手打造的“超級品牌日”,為冰淇淋愛好者帶來冰爽小時達的暢快體驗,也通過全域營銷、資源整合,助力品牌探索全域營銷新模式。

      5月14日峰值日當天,夢龍在京東到家與京東雙平臺銷售額同比去年增長234%,創下年度單日銷售峰值,其中京東小時購渠道銷售占比提升到56%。

      本次超級品牌日,京東到家與京東雙渠道帶來的海量優質用戶,以及基于平臺優勢能力提供的冰品小時達即時零售服務,助力夢龍品牌精準觸達目標消費者。同時,京東到家、京東、夢龍的三方營銷資源高效整合,有效實現了線上線下、站內站外全渠道營銷共振,帶來品效合一的營銷效果以及品牌高速銷售增長。

      京東、京東到家雙渠道推廣,小時達更冰爽

      本次超級品牌日期間,營銷活動信息在京東首頁“附近秒殺”、小時購中心化流量入口“附近”頻道首頁等核心資源位進行充分推廣。京東與京東小時購聯合推出滿199減100等大額優惠活動,讓廣大冰淇淋消費者享受到多種實惠。同時,京東小時購和京東到家提供的“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的便捷服務,也讓消費者享受到了即時零售模式所帶來的購物快感。

    京東-附近秒殺

      京東APP資源位示意

      線下聯動超市門店,10城快閃

      快閃店作為品牌展賣產品的重要渠道,能有效拉近與消費者的距離,促進溝通交流,增強粉絲粘性。夢龍作為最早將快閃店概念帶到中國的品牌之一,過去幾年里不斷迭代快閃店的體驗升級。

      本次京東X京東到家X夢龍“超級品牌日”,舉辦10城快閃活動,以北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等重點城市為主,展開了主題為“大眾情仁 尋歡入夢”的沉浸式DIY互動。

      京東小時購和京東到家充分發揮即時零售平臺深度鏈接線下實體零售業態的優勢,聯合沃爾瑪等線下大型商超門店,進行物料布展,助力品牌實現活動快速落地與有效滲透。

      此外,通過達達快送騎士配送箱貼全面宣傳,有效觸達門店周邊3-5公里范圍的社區人群,大幅提升目標客群高效轉化。

      通過本次多城快閃店的巡演和互動,為品牌有效挖掘了一批新用戶群體,同時也進一步提升了夢龍的市場口碑。

      本次夢龍10城快閃在線下商超門店落地

      百萬粉絲抖音達人種草,助力年輕化營銷

      在線上營銷方面,本次京東X京東到家X夢龍“超級品牌日”針對性強化了基于社交媒體平臺的年輕化營銷,借助多名百萬粉絲抖音達人進行內容種草。不僅有效觸達了年輕目標用戶群體,同時也為冰淇淋愛好者帶來了一場視覺與聽覺的狂歡盛宴,實現了社交媒體用戶到品牌消費人群的有效轉化。

      抖音達人內容種草

      本次京東、京東到家與夢龍聯合打造的“超級品牌日”,充分調動了平臺、品牌和商家線上線下、公域私域的多方營銷資源,有效實現了目標消費群體的精準觸達;線上線下全渠道營銷共振,也大幅提升了品牌銷量與新客轉化;而消費者也獲得了實實在在的優惠,實現了平臺、品牌、門店、用戶等多方共贏。


     
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